旅游业此次出现的这波“报复性反弹”，不止是要把过去三年所留下的遗憾给补回来，更是一场关乎“活在当下”的集体性质的宣言。当机票以及酒店的订单纷纷挤爆系统之时，人们发觉，原来这般“说走就走”的底气，是针对生命无常最为径直的反抗。
机票酒店迎来久违的春天
2023年春节期间，三亚亚特兰蒂斯酒店客房预订量同比增长超3倍，平均每晚房价飙升至5000元以上。而不仅仅是三亚这种情形，大理的民宿老板们察觉到，过去“等客上门”的日子已结束，如今得提前半个月才能抢到一间能看到苍山洱海的海景房。
航空企业的数据显得更为直观，在二零二三年春运期间时民航运输旅客共计有5523万人次，并且同比增长的幅度为39%。成都、杭州、重庆等属于新一线城市的机场吞吐量甚至已然超过了二零一九年同一时期的水平。票价随之上扬，热门航线的全价票变得一票都是难以求得，航班运营公司最终从连续三年的亏损困境里拔出了一只脚。
景区重新找回排队的快乐
2023年“五一”的时候，全国跑去国内旅游的人总计达到2.74亿人次之多，达成了国内旅游进账为1480.56亿元，相比以前增长了128.90%。故宫博物院的门票一开售就瞬间没了，游客们只有一直瞧着手机屏幕掐着时间去抢票。西安大唐不夜城又一次被衣着汉服的年轻人给挤满了，那种人挨着人无比热闹的情形，在经历过冷清状况之后反倒变成了一种十分难得的体验。
景区之中的那些商户们，也都长长地舒出了一口气，在丽江古城经营银器店的李老板讲，2023年暑假期间，他的店铺单日营业额冲破了两万元，虽说还赶不上2019年时的巅峰状况，然而已然能够瞧见存活下去的希望了，游客手上拿着的自拍杆、奶茶以及购物袋，共同描绘出旅游链条里最为基础的消费活力。
租车自驾游成为新主流
防疫政策有了调整之后，大伙更加易于倾向于私密的、安全的以及具备灵活性的出行方式。2023年神州租车所呈现的数据表明，在“五一”期间全国的租赁需求超出了2019年对应时期，在这个阶段中表现为SUV和七座商务车最为博得人们的喜爱。于新疆独库公路这一处行驶路程较长的路段上，从全国各地开来带有不同牌照标识，具备不同辖区地区信息属性的车辆接连不断排起了如同长龙般连绵不绝的队伍，就连加油站点也出现了甚至需要等待排队大概一小时才能轮到加油的情况。
西宁有一家租车行，其老板告知记者，在以往年份的时候，他所经营的车队到了10月便会陆陆续续地进入库房进行存放，然而在2023年，车辆的租期却一直持续进而延长到了11月呢，好多游客都选择自己驾车去游玩青甘大环线，即便那个时候路上已然开始飘起雪花了。正是因为有这种“把方向盘握在自己手里”所带来的安全感，使得租车行业收获到了最大的一波红利呀。
目的地玩乐体验内卷升级
现在仅有简单的“打卡拍照”模式，已无法令这一届游客感到满足了。于西双版纳地区所开展的“傣族妆造 + 跟拍”这样的服务项目，在一天当中能够承接几十单业务，这使得化妆师处于极为忙碌的状态，甚至需要连轴进行工作，凌晨四点就必须起床去做预先的准备工作。而在北海涠洲岛推出的赶海这类体验项目，是由家长带着孩子，提到桶在滩涂区域去寻觅螃蟹，时长为一小时的这种体验，收费是128元，然而即便如此情况之下，依然每场都是人员爆满的状况。
旅行社也着手转型，不再单单售卖线路，而是售卖“体验”。成都有一家旅行社推出了半日游产品，产品内容是“非遗大师带你做蜀锦”，其价格是普通宽窄巷子游览价格的三倍，但在提前一周的时候就售罄了。游客们乐意去为深度参与而掏钱，这反过来促使目的地持续升级自身的玩法。
流量红利背后的冷思考
虽说数据看着挺好看，然而旅游从业者察觉到，消费者变得愈发精明起来了。他们会于各个平台比对价格，借助各种优惠券来凑单，对于“刺客型”消费是零容忍的态度。在2023年暑期，一些热门目的地的酒店价格急剧上涨之后，很快就遭遇了市场的反作用，入住率呈断崖式下降态势，这表明盲目涨价这条路是行不通的。
与此同时，网红效应呈现出退潮的态势。那些仅仅依靠一条短视频从而被捧红的景点，要是基础设施以及服务无法跟得上，口碑便会快速地崩塌。与之相反，像泉州这样具备深厚文化底蕴，并且拥有稳定服务的城市，旅游热度正稳步地攀升，而复购率以及好评率均远远高于网红城市。
整条链条的复苏与分化
从航空公司开始，一直到景区小贩，整个的旅游链条都处于复苏状态，然而这复苏却不是均匀地惠及每一处。大型的OTA平台借着流量方面的优势，其佣金收入越来越高。而一些没有特色的单体酒店，就算处于地段有优势的情况下，也因为服务无法跟上，从而被网红民宿以及连锁品牌抢走了客源。
有一点值得留意，银发族与Z世代成了两大主要力量。那些手上有钱且时间充裕的退休群体，开始选择错开出行高峰去游玩，在康养旅居市场中占据一定份额；而年轻人群体呢，则在演唱会、音乐节、赛事旅游这些方面，占据了相当大的比例。就拿2023年周杰伦海口演唱会来说，仅仅四天就给当地制造了9.76亿元的旅游收入，这充分证实了针对特定人群的消费所具备的强大推动力量。
经历过这一回的洗礼之后，你是更偏向于去当一个精打细算的攻略型游客，还是会乐意去为一次讲究“活在当下”的体验而投入大量金钱？欢迎在评论区域阐释你的旅行观。
