在2026年冬奥会顶级赞助商名单里头，阿里巴巴以及TCL等三家中国企业被列入其中，然而曾经特别活跃的日本企业却没了踪影。在这一变化的背后，是中国科技企业于全球舞台之上的加速崛起，以及奥运技术话语权在悄然之间的转移。
奥运赞助的门槛有多高
国际奥委会所披露的数据表明，在2021年至2024年这个时间段内，顶级赞助商贡献出的总收入达到了30亿美元之多。依据这一周期进行简单的计算，每家企业每年的赞助负担将近800亿日元，大概折合人民币40亿元。而带来这笔巨额投入的回报是行业独家营销权，还有奥运会标志的使用资格。
赞助商能够依据行业获取排他性权益，这表明在某种产品类别当中，仅有一家企业能够凭借奥运的名号开展全球营销，这种排他性权利在商业竞争里价值颇高，特别是对于那些期望提升国际知名度的企业而言，奥运会是能够最快触达全球受众的途径。
昔日奥运技术如今何去何从
提及2021年东京奥运会，开幕式里令人惊艳现身的无人机灯光秀出自美国英特尔公司。那时所应用的芯片以及数据处理技术，不但用于表演，还被广泛运用于赛事转播。松下控股借由投影仪和音响设备，为开幕式演出给予了核心技术支持。
不过，为东京奥运会提供支撑的技术，于后续经历了转折，英特尔于2022年卖掉了无人机业务，松下控股在2024年宣称要处置投影机业务，尽管后来因条件没谈妥而撤销，然而两家企业都在2024年巴黎奥运会完毕后终止了顶级赞助合同，往昔在奥运舞台上大放光芒的技术，正渐渐退出核心圈。
中国企业的奥运布局
自2018年平昌冬奥会起，阿里巴巴便成为顶级赞助商，在本届冬奥会中，其继续加大技术投入。而TCL是从本届米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开始正式加入赞助行列的。在2025年2月举行的签约仪式上，TCL董事长李东生明确表示，成为奥运赞助商乃是多年以来的梦想。
在这一届冬奥会上，阿里巴巴所拥有的AI技术对赛事运营以及转播服务起到了支撑作用。全球网站的聊天系统，还有工作人员的AI助手，皆是由通义千问模型予以支持的。在冰球这项运动里，在跳台滑雪这个项目中，以及其他十五个项目当中，采用了360度回放技术，人工智能能够在十几秒的时间内重新构建摄像画面，达成视角的平滑移动，并且还能够认出运动员，进而重现其跳跃轨迹。
在运动员村，TCL安装了洗衣机，还有烘干机等那样的智能家电，并且向转播中心给予电视，以及屏幕和技术支撑。就在今年1月的时候，该公司宣告与索尼集团组建合资公司来承接电视业务，从传统家电范畴到最新的AI领域，中国企业的技术覆盖范围是处于不断扩大的态势。
新型无人机背后的技术较量
在本届冬奥会当中，引入了一种FPV第一人称视角无人机，它能够从后方对时速接近100公里的运动员进行追踪拍摄。在室外项目里，最多可以部署15架，操控团队当中还有前运动员参与其中。这种设备能够给观众带来前所未有的沉浸式观赛体验。
然而，那家无人机制造商以及其他相关信息尚未予以公开。跟东京奥运会期间英特尔大肆宣扬无人机技术的情形不一样，在这一届，技术供应方展现出更强的低调姿态。这同样体现出奥运技术供应链正朝着更为多元且更为复杂的方向发展，不再是被少数几家行业巨头全然把控。
从日本到中国的技术接力
东京奥运会举办之际，松下控股所拥有的投影技术，以及索尼的转播设备，均为日本科技的典型代表。然而没过几年地时间，在顶级赞助商那份名单当中，日本企业的身影已然不见。于此同时，从阿里巴巴具备的云基础设施到TCL生产的智能家电范畴内的中国企业，正着手填补这一出现的空缺。
无论是曾经被日本企业于全球范围内大规模占领的电视产业领域，还是如今阿里巴巴所推出的AI模型、TCL跟索尼共同组建合资公司来承接电视业务这个情况，中国科技企业这一群体正在名声以及实际影响力这两个层面之上，伴随着步伐同步实现存在感的提升。这种堪称转变的情形并非是偶然出现，而是源于持续不断的投入以及经过精心规划所展开的战略布局最后达成的结果。
奥运舞台背后的商业逻辑
奥运赞助所需费用极为高昂，然而对于企业而言，更为重大的价值存在于技术展示以及品牌背书方面。阿里巴巴所拥有的AI技术在今朝这届冬奥会当中覆盖了17个项目，TCL的家电得以进入运动员村，这些切实存在的应用场景比任何形式的广告都具有更强的说服力！
英特尔退出顶级赞助，松下控股也退出顶级赞助，这有业务调整方面的缘由，同时也体现出对奥运赞助投入产出比进行了重新评估。中国企业接棒了，这表明他们更加看重奥运会作为全球技术展示平台所具有的长期价值，并非是短期商业回报。
看过这篇文章之后，你认为于下一届奥运会期间，还会是哪些方面的中国企业现身在顶级赞助商的名单之上呢？欢迎处于评论区去分享你的预测，点个赞从而让更多的人能够看到这场奥运背后所存在的技术变局。
