中国运动户外各品牌，借2026年米兰科尔蒂纳冬奥会之舞台，集体进行亮相，这不只是一次曝光呀，更是品牌向消费者证明自身具备专业实力的绝佳良机呢，一场围绕“专业背书”的商业争夺之战正在冰雪赛场之上激烈上演着。
李宁的蓝色风暴与奥运商机
倘若你留意了本届冬奥会开幕式，必然会对那片天蓝色留有深刻印象，李宁所设计的中国体育代表团入场服，倚仗其清新且亮眼的色彩迅速在众多事物中脱颖而出，顺势成为了这几日体育迷们所谈论的重点，这背后乃是李宁于2025年5月正式成为中国奥委会体育服装合作伙伴后所取得的成果，合约期限为2025年至2028年，这意味着李宁在历经多年之后再度回归奥运核心赞助的舞台。
身为官方合作伙伴，李宁给中国健儿供给了从开幕式出场服装到室内外领奖装备的一整套服装。更为重要的是，那些备受关注的同款货品已然达成了与消费者的“零时差”同步售卖。记者于李宁官方小程序上瞧见，那款走红的开幕式蓝色羽绒服价格是3699元，室外领奖服棉服3999元，室内领奖服1799元，直接对着市场，把奥运热度快速转变为商业价值。
安踏的赛场深耕与错位竞争
在中国奥委会顶级赞助资源由李宁拿下的情况下，和李宁合作长达16年（2009 - 2024）进而具备的基础的安踏，在这届冬奥会中没有缺席。安踏采用了另外一种策略，把目光转向了具体的比赛项目。在本届冬奥会里，安踏赞助了10支中国国家队，这其中包含关注度特别高的短道速滑队伍，还有速度滑冰队伍以及冰壶等队伍。
这表明，在观众于紧张刺激的比赛直播里，目睹苏翊鸣等明星选手身着安踏的滑雪服纵横雪道之际，安踏的品牌曝光度也跟着得到了提升。关键之道体育咨询公司创始人张庆表明，李宁在开闭幕式以及领奖台等核心权益场景处于C位，而安踏借由覆盖高关注度的垂直赛事，在比赛进程中维持常态化的品牌露出，造就了一种错位竞争的情形。
品牌营销的专业性背书逻辑
奥运代表团以及国家队被众多运动品牌竞相赞助，其核心重点是对“专业性”有着强烈渴求。张庆觉得，赞助水平高的运动队是品牌作营销时常用的一种方式，凭借这种方式能够将产品的专业性能直接传递出去，进而打造出品牌的差异化，还能令消费者的认知得以提升。在滑雪以及滑冰这类冬季项目里，服装不仅要漂亮，还要保暖，同时得轻便，这些功能都需要满足，这给品牌在科技材料方面的研发提出了相当高的要求。
和国际上的巨头耐克、阿迪达斯相比较而言，中国品牌在去努力争取世界级运动资源之时曾处在劣势的状况之中。现如今，凭借着赞助国家队或者他国的奥委会，中国品牌正在开辟另外一条不同的途径。从2022北京冬奥一直到2026米兰冬奥，中国运动品牌在所有参赛代表团里的占比是相当高的，这非常充分地展现出中国品牌在设计力以及专业服装领域的竞争力正在迅速地提升，奥运舞台成为了能够去展示实力的最佳秀场。
国产多品牌细分赛道的集体出击
并不是只有李宁与安踏这两位“主角”，众多国产品牌也借米兰冬奥会之机出现在大众视野之中。羽绒服品牌坦博尔对中国北欧两项国家队予以赞助，并且这不是它首次涉足冰雪领域，在此之前它早就成为了国际雪联某分站赛的官方合作伙伴。贴身层装备品牌UTO悠途依靠赞助15支中国国家滑雪队，给运动员提供专业内衣从而登上冬奥会舞台。
户外品牌伯希和选取了别样路径，成为国际滑冰联盟合作伙伴，为赛事相关人员提供服装，又成为国际滑雪登山联合会合作伙伴，为赛事相关人员提供服装。这些品牌曝光度不像李宁、安踏那般高，却凭借精准切入冬季运动细分领域，像滑雪项目官方装备供应，像滑冰项目官方装备供应，于奥运宽广舞台觅得自身位置，展现品牌冬季运动基因。
二线品牌刷存在感的风险与路径
张庆指出，对于那些资源有限的二线品牌而言，围绕奥运会展开营销这件事得谨慎对待。他还表明，部分国内品牌靠着赞助一些小国家代表团的服装以此来“刷存在感”，而这在本质上属于一种边缘策略。他觉得，要是品牌没办法回归主战场，并且没在专业细分领域集中精力发力，仅仅单纯依靠这种曝光所呈现的前景可不怎么乐观，营销投入搞不好就无法带来预期的回报。
他提议中国品牌去借鉴加拿大品牌Lululemon的经验，Lululemon是由此从瑜伽裤这一专门细分类型切入的，依靠极为出色的产品能力构建起品牌根基的，进而借助赞助加拿大奥运代表团来巩固其处于高端地位且具差异化的形象的。中国品牌同样得在设计理念融入度及具备实用功能方面寻得切实的立足之处，促使营销水平跟产品能力同步得以提高，才能够切实赢得目标客户群体欢心，而并非只是单纯停留在只是露个面的程度而已。
奥运营销背后的投入与回报考量
意味着赞助奥运要投入巨大的营销费用，这一直是行业内所关注的重点，焦点。不管是李宁跟中国奥委会的“大交易”，还是安踏加上各家品牌对各国家队的赞助，具体数额都没有公开，可是业内都清楚这是一笔数额不小的开支。依据运动品牌上市公司的财报，当中营销费用占比通常较高，与此同时行业的毛利率也保持在不错的水准。
对于专业的细分运动项目来讲，赞助高水平运动队以及这些运动队中的运动员，已然被看成是品牌建设必然要经历的途径。虽说这样做会让品牌付出数额巨大的营销成本，然而要是能够成功地切入到消费者的心智里面，进而建立起在专业领域的认同感，那么这笔投资就存在着有可能换来更为可观的品牌知名度以及忠诚的客户群体的情况。中国品牌正在借助冬奥这个舞台来展现出对冬季项目所拥有的浓厚兴趣，并且通过产品设计以及相关技术来“秀肌肉”啦，这场关于商业价值的博弈才刚刚开始呢。
看完这些国产运动品牌于冬奥会上所付出的努力，你认为花三千六百九十九元去购置一件李宁的开幕式同类羽绒服，是否具有价值？欢迎在评论区域分享你的观点，点赞进而转发以使更多人目睹中国品牌的力量。
