8亿元将四年合作权拿下，李宁把奥运赞助接力棒从中抢了回来，是从安踏手中。这笔投入比上一个周期贵上了三分之一，而在其背后，存在着国产品牌于体育营销战场上越来越激烈的厮杀。
李宁重返国家队舞台
2025年5月6日，于北京国家体育总局，中国奥委会同李宁品牌正式达成签约。自2025年起始至2028年，李宁会成为中国奥委会体育服装合作伙伴，这表明在未来四年里，中国体育代表团参与的全部国际综合性赛事，其装备都将由李宁负责包揽。涵盖2028年洛杉矶奥运会、2026年米兰冬奥会、2026年名古屋亚运会等十多项大赛，都将会看到中国运动员身着李宁服装进行领奖。
李宁此次回归，距离其上次赞助国家队，已然过去了好些年。在1984年的洛杉矶奥运会上，身着梅花牌运动服的李宁，成功斩获了三枚金牌。当前，品牌创始人李宁亲自到场出席签约仪式，他表示这既是一份荣誉，亦是一份责任。
八年赞助合同价值飙涨
有消息来自《南方都市报》说，李宁此次获取合作权花费的金额是8亿元人民币。和上一个周期安踏的4年6亿相比较，签约费直接涨了三分之一。这样的涨幅体现出奥运赛场周边的广告位变得越发值钱，还表明国产品牌对顶级体育资源的争夺已然进入白热化阶段。
价格上涨了，然而资源也变得更加丰富了。李宁不但要在奥运会期间提供领奖的服装，而且还要为中国代表团筹备训练服、比赛服等各类装备。从2025年成都举办世界运动会起始，李宁的品牌标识会频繁在国际赛场上出现，这样的曝光度是普通广告所购买不到的。
安踏曾靠奥运实现翻身
安踏自2009年起同中国奥委会展开合作，此合作持续了四个奥运周期，在过去这十几年当中，安踏究竟历经了什么呢？2009年其营收仅有58.75亿元，而到了2023年已然攀升至623.6亿元，增长幅度超过十倍。温哥华冬奥会、伦敦奥运会、里约奥运会、东京奥运会、北京冬奥会，每一届赛事都促使安踏的品牌认知度得到进一步提升。
安踏凭借奥运方面的背书支持，成功地从位于福建晋江的小厂摇身一变，成为了国内体育用品领域的佼佼者。在多品牌战略方针之下，FILA、始祖鸟、萨洛蒙这些品牌，也确实为安踏带来了可观的收益。而这次被李宁夺走了奥运相关资源，安踏必然会企图通过一系列手段，在别的赛道之上寻求弥补。
李宁押注单一品牌战略
对比安踏那种四处买买买的情形不一样，李宁向来执着于死磕单一品牌，篮球鞋存在韦德之道系列，跑步鞋含有赤兔、超轻系列，羽毛球以及乒乓球同样是深耕多年的项目。此次获取国家队赞助权，等同于给李宁的专业运动形象再度增添了一层官方认证。
2024年，李宁的营收为286.8亿元，同比增长幅度为3.9%，将毛利率提升至49.4%。于消费环境欠佳的情境下，得以保持增长态势实属不易。李宁本人始终着重强调稳定经营，此次投入巨额资金获取奥运赞助权，便是要在稳健之中谋求进一步发展，借由国家队的权威性背书去稳固市场份额。
流量运动员成带货利器
在签约仪式前一个多月的4月23日中国航天日，李宁与全红婵同框之际所拍摄的照片，率先在网络之上进行了刷屏展示。作为跳水天才少女与国产运动品牌的这般组合，于社交媒体范畴内自始至终持有天然的话题热度。在后续几年时间进程里，那些成绩出众且具备高人气的运动员，将会与李宁保持更为紧密的关联。
全红婵这般的顶级流量运动员身着李宁，所带动的可不单就只是粉丝去掏钱购买。普通消费者瞧见国家队的选手都穿此品牌，对于产品质量的信赖之感会显著地得以提升。在奥运周期之中这种带货所产生的效应会持续不断地释放出来，进而转化为实实在在的金钱销售额。
国产品牌内卷加剧
在2024年，安踏营收出现了增速，其增速为13.6%，特步营收增速是6.5%，361度的营收增速更是达到了19.6%。大家的相关数据都呈现出增长态势，然而市场可供分配的份额就只有那么大，所以竞争自然而然就变得越来越激烈。李宁在这个时候取得了奥运赞助权，其目的在于要在这样一个关键年份里头将品牌的影响力扩大到最大程度。
投入大的体育大年，回报同样大。牺牲掉基于短时期的利润，以求换得长期的品牌资产，每一家都能够算好这笔账。奥运舞台所具备的排他性曝光，技术进展升级之后带来的倒逼机制，市场不断扩张所起到的跳板作用，把这些要素整合在一起，八亿资金投入是否合理，在经过几年之后查看财报方才能够知晓。
你认为李宁花销的这8个亿能达到应有的价值吗，当全红婵身着李宁领奖服的那一瞬间，你是否也会萌生出购买同款的想法呢，欢迎在评论区分享你对此的看法，点赞并进行转发由此让更多人可目睹这场国产品牌间的激烈巅峰对决。
