春节前,谁能想到,有一只穿着冰壳的熊猫,成为了2022年开年时,最难抢到的“硬通货”呢?官方售价68元的钥匙扣,被炒到了280元,708元的盲盒,开价3100元,在这疯狂的溢价背后,不只是全民对冬奥的热情,更是一场有关稀缺、商机与规则的现实博弈。
一墩难求的抢购现场
北京王府井的冬奥特许商店跟前,早上八点的时候就排起了长长的队伍。在2月5日那一天,有市民为了能够买到“冰墩墩”,在寒风当中站了足足三个多小时,可是等到好不容易刚轮到自己的时候,货架却已经空掉了。有一位从河北专门赶过来的游客对记者讲,他凌晨四点就开始出发了,等到达商店的时候,前面已经排着上百人了。
在南京、上海等地的特许零售店里,同样的情形也出现了。南京夫子庙店的工作人员讲出来,每天到货的“冰墩墩”毛绒玩具数量是有限的,常常在开门十分钟以内就被抢购光了。好多消费者接连好多天蹲守着,结果依旧两手空空回去了,只能眼巴巴地瞅着别人手里的“梦中情墩”。
线上秒空的数字战场
更为激烈的是线上渠道间的竞争,2月3日时,天猫奥林匹克官方旗舰店那一天的访客数量突破了百万之数,致使服务器在某个时段出现了卡顿状况,2月4日,“冰墩墩”手办一经上线仅仅过了15分钟,5000件库存便全都被拍下了,好多消费者甚至都没能够来得及去看清商品详情页。
有网友晒出截图,这份截图显示,其本人提前设好了闹钟,还填好了地址,然而在点击购买按钮之后,系统就提示“已售罄”。数据表明,旗舰店的热门商品平均上架存活时间不超过半小时,部分稀缺款式更是以秒作为单位来计算,要是手速稍微慢一些,那就与“墩”没有缘分了。
黄牛党的大胆报价
在非官方渠道那儿 ,黄牛市场呈现出极为活跃的态势。有一名做代购的 ,朝着记者展示出了他所拥有的 “库存清单 ”:其中 “冰墩墩 ”钥匙扣定价为280元 ,8cm摆件定价是480元 ,20cm毛绒玩具定价为680元 ,这些物品的价格普遍上涨到四倍以上。更为夸张的是 ,存在这样的情况 ,有消费者打算购买一套官方定价708元的盲盒 ,而黄牛直接给出了3100元的价格。
这个些黄牛的行事手段亦颇为专业,他们安排人员于诸多特许店内排队抢购货物,甚至存在有人专门守候肯德基联名款的售卖活动,有一名黄牛表明,如今实施限购举措,一个人仅能够购买一两个,于是他雇佣了十多个兼职人员前去排队,并且给每人一百元作为辛苦费,如此稳赚不赔。
官方渠道的限购应对
面对那疯狂的抢购潮,冬奥旗舰店迅速地出台限购政策,自2月5日起,北京赛区的多家特许店开始实行身份证登记购买,热门商品每人限购一个,店内还采取了限流措施,所每批放行人数将控制在百人以内,进店时间被拉长到一小时。
与此同时,官方多次发出提示,吁请消费者别从黄牛那儿以高价购入特许商品。店员也持续向排队的人群进行广播,着重说明货源正在得到补足,期望大家能够理性消费。然而这些举措在短时间之内依旧难以拦住消费者的热情,每天清晨店铺还没开门,门口就已然排起了长队。
生产工厂的紧急加班
“一墩难求”背后,是生产供应链出现了短暂断档,特许生产商之一南通金凤凰工艺玩具制造有限公司,春节期间已经放假呀,接到冬奥组委紧急加单后,公司快速召回工人,加班加点去赶制5万套“冰墩墩”和“雪容融”吉祥物呢。
工厂的负责人声称,毛绒玩具的制造工序繁杂,先是裁剪而后缝制,接着进行填充最后包装起来,每一个步骤都得依靠人工去操作。虽说工人们采取三班倒的方式来加紧赶工,然而产能爬坡这件事情它还是需要一定时间的。预估这批紧急生产出来的“冰墩墩”会在2月中下旬的时候陆陆续续地投放至市场,以此来缓解当下的缺货压力。
冬奥组委的保供承诺
出现“一墩难求”这种情况,北京冬奥组委有着新闻发言人,其为赵卫东,在日期是2月6日的时候,进行了公开的相应回应。他做出解释,表达的意思是,热度突发性地出现急剧增长,并且春节假期的到来致使工厂停止生产运作,所以才造成了供应方面暂时处于短缺状态。当下,有关的各个部门正在开展行动,去协调更多的生产企业参与进来,竭尽全力扩大“冰墩墩”的供应数量。
冬季奥林匹克运动会组织委员会同样是在对线上销售规则予以优化,以此来避免机器进行抢单以及黄牛从事刷单行为。赵卫东着重表明,冬季奥林匹克运动会特许商品的生产以及销售均具备严格的授权,消费者应当经由正规的渠道去进行购买。伴随供应量一步一步地提升,相信每一个人都能够买到自己心里所喜欢的“冰墩墩”。
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