口红卖不动香水却涨了 疫情下的美妆业正经历大洗牌
今年上半年时，全球美妆行业遭受了从未有过的寒冬，销量出现断崖式下跌，这成了行业的关键词句。麦肯锡所给出的数据表明，在4月到6月期间，全球美妆的销量同比大幅度减少了一半，按照全年情况预计将会萎缩两成至三成。不过呢，在这一片凄惨景象当中，中国市场以及线上的销售渠道却出现逆反而变红火，成为各大品牌的救命依靠，一场深刻的行业变革此刻正在上演。
口红效应失灵
疫情将消费者的美妆购物车彻底颠覆了，曾经被看作经济晴雨表的口红完全失宠了。市场研究机构MeNoter的数据表明，在截至6月14日的那三个月当中，唇部产品销量同比大幅暴跌59%，春节过后Chanel、Dior等奢侈品牌美妆专柜销量更是急剧大跌60%。那些曾经长时间断货的热门口红，如今首次出现了库存积压现象。
于此同时，指甲油品类在疫情封锁期间迎来飞速增长，自3月英国限制出行起，每周在线销售持续保持两位数增长。这种反差背后存在口罩经济的直接影响，人们摘下口罩后才会展现的唇妆变得不再关键，而居家隔离期间自行动手美甲成为了新消遣方式。
家用香水异军突起
于香水范畴同样呈现出两极分化态势，高档香水的售卖量急剧下滑，然而家用香水却逆势呈现出上扬情形。NPD Group所给出的数据表明，尽管众多欧洲国家的高档香水销量降幅超过三分之一，可是在2020年1月至5月期间，英国的家用香水销量却增长了3%，德国的增长幅度更是达到了11%。
此番变化起因是人们生活方式的重新构建，居家时长显著增多致使家庭环境的气味变得前所未有的关键，消费者开始把原本用于外出社交的香水费用，转而投向购买香薰、扩香器等物品，藉以增进居家生活的惬适感跟愉悦感。
健康环保成为新刚需
消费者对产品安全和质量的关注度，因疫情而达到了前所未有的高度，此趋势正在对美妆产品的研发方向进行重塑。麦肯锡的调查表明，虽说经济下滑致使收入产生压力，然而超过70%的中国消费者宣称会投入更多的时间以及金钱去购买安全、环保的产品。
艾媒咨询的首席分析师张毅表明，重大健康方面的事件肯定会使消费习惯发生变化，生产厂商会增多天然以及抗敏感类型产品的研发投入，消费者对于个人护理的消费意愿也跟着上升了。这就代表着未来美妆市场的竞争关键要点会从单纯的美妆呈现效果，转变至成分安全、绿色环保等更具深度层次的方面。
奢侈品牌放下身段触网
一只无形的手，那便是疫情，它把众多高端美妆品牌，推向了过去对其极为不屑的电商平台之中。近几个月以来，存在这样的情况，La Mer、Chanel以及Dior等品牌的产品，在亚马逊之上的销售，呈现出异常活跃的态势。LVMH旗下的美妆零售商Sephora，也在Instagram开通了线上门店，并且发售超过80个品牌的产品，这也是当下的一种现象。
麦肯锡所呈现的数据表明，在疫情这段时期之内，全球美妆于在线方面的销售额出现了增长，增长幅度为百分之二十至百分之三十。在Sephora以及亚马逊之上，美妆产品的销售与同比情况相比较而言，增长幅度大约为百分之三十。奢侈品牌最终察觉到，在实体零售遭遇阻碍的这种情形之下，去拥抱电商并非是一道可供选择的题目，而是一道关乎生存的题目。此一转变潜在地有可能会对高端美妆的销售格局产生永久性的改变。
中国市场成全球引擎
在全球美妆市场处于停滞状态之际，中国市场成为了独一无二的增长带来动力源泉与希望寄托之处，欧莱雅集团一季度在中国市场的销售额呈现出增长态势，增长幅度为6.4%，上半年电商增速高达64.6%，中国和美国两国线上销售均实现了增长，增长比例为100%，资生堂在三月份受到三八妇女节的推动影响，其线上高端品牌销售出现增长，增长比例为160%。
欧舒丹二季度线上渠道业务猛地暴涨了95.8%，其所占该财季销售额比例为52.5%。雅诗兰黛第四财季于中国大陆达成了强劲的两位数增长，线上销售额差不多翻了一番。这些数据清楚明确地显示出，是谁都能在中国市场稳固立足，谁便能够在疫情后的行业洗牌里抢占先机。
直播带货重塑消费链路
直播购物，这种中国独有的市场趋向，于疫情时段更快地变成美妆品牌的标准配备，品牌接连借助微信小程序、淘宝平台从事直播销售活动，把客户聚集到线上，去填补线下渠道欠缺的短处，英敏特报告表明，直播在近两年渐渐变为消费者探寻产品趋向、获取信息的关键渠道。
疫情对直播内容的升级起到了催化作用，原本是以折扣促销作为主要形式的简单卖货，如今已经逐渐演变成。由内容以及体验来驱动的新兴营销渠道。品牌们察觉到，直播不单单是用于清库存的工具，它更是一个。能够同消费者构建深度连接、传递品牌价值的窗口，这样的变革会持续对后疫情时代的营销策略产生影响。
疫情状况下，美妆行业呈现出的截然不同态势，所带来的种种改变，你察觉到了哪些呢？你当下购买口红的频次是不是减少了，又或者购买护手霜、香薰的数量增多了呢？欢迎于评论区域分享你美妆购物车的变动情况！
