千亿补贴大战在背后，今年的618，它不只是疫情之后的首个全民购物节，更是零售巨头们的一场“回血”关键战斗，其成交数据出现暴涨，这可直接反映了中国消费市场有着强劲反弹。
百亿补贴成标配
京东打出了“超级百亿补贴”的旗号 ，还宣称有千亿优惠 ，天猫则声称这是其历史上折扣最大的一次。相比下来 ，苏宁也毫不示弱 ，全渠道销售规模的增长幅度达到了129%。今年六幺八中各种平台在价格方面展开的拼死竞争程度前所未有的激烈，结果百亿补贴几乎变成了今年六幺八的入场券 ，而不再单是个别平台独有的专门玩法。
在618期间，拼多多宣布加大百亿补贴力度，联合品牌派发现金红包，重庆等地方政府积极参与，在6月6日开启的电商节期间发放了1.19亿元消费券 ，凭借政策与平台的联手，消费者切实感受到了真金白银的优惠，下单意愿也直接受到了刺激。
下沉市场成为主战场
京东大数据显示，今年618期间，占比71%的新用户源自下沉市场，其中女性所占比例超过55%，这组数据清晰彰显，三四线城市同县镇地区的消费潜力正被大规模激活，成为各大平台争夺的核心增量来源。
第6000家苏宁面向县镇市场的零售云门店，在618期间被开出。这些深入毛细血管的实体网点，配合线上促销，把品牌商品有效地送到了以往覆盖不足的消费者手中，下沉市场的争夺，已经从线上蔓延到了线下实体布局。
直播带货点燃战火
618期间，苏宁举办超级秀，融合综艺与直播元素，长达5个半小时内，促成成交额突破50亿元。因其展示直观，便于互动，极大刺激消费者即时购买欲，直播不再是小规模、低影响力尝试，而是一跃成为今年618中，最为关键的流量入口，以及实现成交的有力利器。
5月底时，京东和快手宣告战略合作，要联手去打造供应链能力。零售里的巨头跟直播的平台进行组合，将会把专业的商品供应链同巨大的流量池相互对接，这样一副组合拳给618带来了核心增量，还使得直播带货的规模以及影响力抵达了新的高度。
反向定制激活工厂
今年618那会儿，出现了数目众多的C2M反向定制订单，这对于那些遭受疫情影响，并且缺少海外订单的产业带工厂而言，是相当重要的。工厂依据平台给出的消费者数据，进行精准生产，使得机器再次发出轰鸣并开始运转，这样一来呢，既达成了国内消费者的个性化需求，又稳住了千万制造工人的饭碗。
在苏宁618全天这个时段内，指向下沉市场的拼购村农产品销售额超出了1.5亿元，处于产业带的商品销售数量超过了3.3亿件。在这些数据的背后，存在着无数中小工厂以及农村合作社的复苏情况，618不再单单只是清库存的行为，而是演变成了连接生产与内需的高效通道。
数字经济加速渗透
国家统计局给出的数据表明，在 1 至 5 月期间，实物商品网上零售额同比呈现出增长态势，增长幅度为 11.5%，相较于前 4 个月而言，增长速度加快了 2.9 个百分点。618 的高速增长恰恰是这一趋势的具体体现，疫情促使线上消费习惯得以加速固化，同时也使得更多品牌以及更多商家认识到数字化转型具有紧迫性。
疫情期间，远程办公、在线教育、直播带货等新模式迅速扩张。华泰证券研报称，疫情后的周期里，消费者线上购物习惯得以强化，品牌触网动力有所增强，电商基础设施愈发完善，这些将一同支撑未来电商GMV保有较强的增长态势。
经济韧性彰显信心
发文的是国家发改委等23部门共同促成，有预估称今年期待得以突破10万亿的是实物商品网上零售额。在618的这段时期之内，天猫所包容的中小商家数量同比呈现出增长态势为166%，这一态势彰显体现出的是市场主体蕴含的强大生命力，同时也表明意味着刺激消费、扩容提质的相关政策正在切实产生实际效果。
国家统计局新闻发言人表明，复工复产有着效力且成效显著，市场预期整体处于稳定状态。从京东下单金额达2692亿元，再到苏宁全天销售额超过去年，这些数字不只是企业的成绩记录单，更是中国内需强大、经济具备强大韧性的鲜活有力证明。
618那场疯狂消费结束后，你所抢到的那些“宝贝”，真的全都被使用上了吗，欢迎于评论区晒出你的“战利品”，或者分享你的省钱心得，点赞以便让更多朋友看到你的购物智慧！
